亚洲知名电商平台Temu在其主要市场美国正经历着巨大的动荡。该公司与Shein一样，成为美国政府近期贸易政策的主要目标，尤其是在加征关税和额外税收之后。在经历了数月的迅猛增长后，Temu和Shein的销售额和月活跃用户数均大幅下滑。
造成这一下滑的主要原因之一是美国总统唐纳德·特朗普实施的新关税政策。这些关税导致Temu的月活跃用户在3月至6月期间减少了一半以上，目前为4140万用户。Shein的用户数量也出现了下滑，但幅度较小，同期下降了12%。
广告削减和美国消费的影响
除了关税之外，各公司还大幅削减了数字广告投入。过去三个月，Temu 的广告预算骤降 87%，Shein 也削减了 69%。结果，这两家公司均跌出了美国前 60 大数字广告商的行列，而去年它们还位列前 15 名。
广告策略的改变和新的形势导致 Temu 和 Shein 在其主要市场之一的知名度下降，导致其产品知名度降低，需求和兴趣显著下降。
欧洲：特穆的避难所和新舞台
面对这种情况，快时尚和价格亲民的平台纷纷将目光投向欧洲。在那里，市场反响更为积极：据行业数据显示，3月至6月期间，Temu在法国的用户增长了76%，西班牙增长了71%，德国增长了64%。这一增长表明，该公司已成功适应市场变化，并在欧洲大陆找到了新的市场定位。
欧洲的趋势转变并非偶然：较低的资费以及对这类平台依然强劲的需求，助力了Temu和Shein的快速发展。然而，这种局面可能很快就会发生变化。
法国引领潮流：监管与新挑战
法国参议院刚刚通过了一项旨在监管大型外国快时尚零售商（例如Temu和Shein）的法案。该法案的主要目标是保护本土企业，并为法国国内市场创造公平的竞争环境。这项新规对这些平台施加了更严格的控制和义务，从中长期来看，这可能会使它们更难自由运营并维持增长速度。
这种情况反映了中国电商平台快速发展与西方监管应对措施之间错综复杂的关系。尽管Temu在美国监管环境日趋严苛的情况下迅速调整策略，寻求新的盈利市场，但欧洲各国政府已开始讨论如何控制和平衡这些电商巨头对其本国经济的影响。
尽管Temu 的未来及其国际需求将在很大程度上取决于美国和欧洲监管政策的演变，但在全球政治和经济变革面前，它能否重塑自我并保持消费者信心将是关键。
