流媒体平台 Max（原名 HBO Max）正准备效仿 Netflix 和 Disney+ 等巨头，打击共享账户行为。华纳兄弟探索频道首席执行官 JB Perrette 近日宣布，首批措施将于下周启动，届时部分用户将收到通知，告知其账户使用政策的变更。
这项变革不会立即发生，也不会采取激进的方式。根据公司计划，Max将采取比其他平台更为循序渐进的策略。同时，到2025年，Max将推出一项新功能，允许用户付费将外部成员添加到主账户中。此举旨在正式规范账户共享行为，并同时增加平台收入。
为什么会发生这样的变化以及它将如何发挥作用？
使用共享账户是一种常见的做法，它帮助许多用户节省了订阅费用。然而，这种做法已逐渐受到各大服务商的打击，Max 采取类似措施似乎也不可避免。尽管如此，该公司向用户保证，其管控措施不会像 Netflix 等其他公司那样严格，Netflix 的限制措施就曾因其僵化而饱受诟病。
佩雷特承认，账户检测确实会是一个复杂的过程。该平台将研究用户行为，以识别表明账户使用地点不在主要住所的模式，例如在第二套住房开设账户或从多个地点访问账户。这些过滤机制将在2025年逐步改进，预计在2026年达到最佳效果。
用户的选项和费率
Max提供的替代方案之一是允许用户付费“添加额外成员”到账户中，类似于Netflix的模式。此方法旨在避免账户被完全封禁，并为希望继续合法共享账户的用户提供更便捷的选择。
新政策实施后，之前共享账户的用户订阅费用可能会大幅上涨。例如，Max 目前的套餐提供双屏 9,99 欧元/月和四屏 13,99 欧元/月的选项，允许多个用户分摊月费。然而，一旦新政策生效，此选项可能会消失或受到更多限制，并会收取上述额外费用作为补偿。
对于华纳兄弟探索频道而言，这项新的共享账户管理策略不仅旨在创造收入，更旨在稳定这家近年来面临严重财务困境的公司。该公司预计，这些措施将在2025年下半年及整个2026年开始对其收入产生积极影响。
充满首映的日历
除了新政策之外，Max 还致力于通过丰富的内容来保持用户兴趣。其中最受期待的作品包括将于 2025 年 2 月推出的《白莲教》第三季，以及计划于同年春季推出的《最后生还者》第二季。
2025年底，平台订阅用户也将迎来激动人心的时刻，《权力的游戏》前传《七国骑士》即将上线。与此同时，《亢奋》的粉丝们则需等到2026年才能欣赏到第三季，该季的首播因制作变动而推迟。
与此同时，打击账号共享的举措与其他主要平台（例如Disney+）的决定相一致，后者也宣布了类似的措施。这反映了流媒体行业的一个更广泛的趋势，即在竞争日益激烈的市场中，各公司都在寻求新的方法来最大化收入并优化资源配置。
该公告迅速引发用户热议，用户意见分歧严重，有人支持平台运营，有人则对限制措施表示不满。流媒体领域无疑已进入一个新阶段，共享账号将成为历史。