近年来，数字生态系统发生了深刻变化， TikTok 已将自己定位为2025年这一转型的主角之一。该平台以其轻松传播趋势和强大的影响力而闻名，它不再仅仅是年轻人的娱乐场所，而是巩固了自己作为 搜索、消费和发现 信息和产品。
根据最近的 TikTok 2025 年业绩报告：数据、趋势和领先品牌 这项由 Epsilon Technologies 与西班牙 IAB 合作开展的报告，不仅改变了我们在社交媒体上的互动方式，也改变了社交媒体在日常生活和购买决策过程中所扮演的角色。报告详细介绍了该平台如何在多个领域取得卓越成就，从一款休闲应用转型为面向品牌和不同世代用户的战略渠道。
与其他应用程序相比，TikTok 的崛起势不可挡
根据收集的数据 全球下载次数最多的应用程序排名 2025 年 XNUMX 月至 XNUMX 月期间，TikTok 在 Softonic 上的下载量有所增加 他们飙升了163% 与去年相比，这一显著增长与传统主导应用的下滑形成了鲜明对比，例如 微信 (54%), 缩放 (67%) e Instagram（29％）.
用户偏好的这种变化表明，通讯工具不再是唯一的优先考虑因素，而是现在 用户体验是关于娱乐、发现和自我表达。TikTok已经成为一种理解数字消费新方式的象征，它融合了短视频、强大的推荐系统以及非凡的文化潮流适应能力。
有趣的是，越来越多的年轻人将 TikTok 用作 谷歌的替代搜索渠道使用该平台寻找食谱灵感、产品评论或旅行目的地信息。这代表着 Z 世代和其他人群生活方式的重大转变 访问信息，优先考虑视觉和叙述背景，而不是传统的关键字搜索。
报告还指出，根据 WARC 的数据，TikTok 用户的消费金额已超过 每月在平台上使用 35 小时，远远超过其他社交巨头。到 2025 年，TikTok 可能会超越 32.000亿美元的广告收入，强化了社交网络作为共享知识和消费新数字体验的驱动力的作用。
TikTok 对购买决策的影响
社交媒体已成为消费者旅程中的关键点。 48％的用户 在购买之前咨询社交平台， 44% 的人承认他们的最终决定受到了影响 由于其中所见的内容，这种现象在最年轻的群体中尤为明显—— Z世代 代表一个 66% 那些受到这种影响的人。
El 2025年社交媒体研究 来自西班牙 IAB 和 Elogia 的确认 YouTube、Instagram、TikTok、Facebook 和 X 虽然 Instagram 和 Facebook 是完成交易的首选平台，但这些信息是购买前信息收集过程的一部分。此外，尽管 现场购物 采用率仍然较低（11%），但被 38% 尝试过的人尤其是在时尚、美容和科技领域。
TikTok 的成功和不断扩大的受众群体
Epsilon Technologies 与 IAB Spain 联合发布的报告强调，品牌在 TikTok 上的表现 这在很大程度上取决于注意力、故事叙述和本土格式的采用。零售、消费品和金融等不同行业的品牌通过采用相关内容、与创作者的合作以及优先考虑日常体验的方法找到了机会。
最有效的方法包括使用 幽默、寓教于乐 （教育加娱乐）、员工敬业度以及播客形式的兴起。事实上， 70% 最成功的歌曲 他们分享基于真实经历和熟悉角色的创作手法，并以敏捷直接的视觉表现方式，加强与观众的情感联系。
此外，该平台还扩大了渗透率：尽管它在起步阶段非常年轻，但现在已超过 40% 的成年用户，包括千禧一代和X世代的成员。这一事实表明，TikTok已经超越了人口统计学界限，成为一个横向平台，反映了全球数字习惯。
TikTok 作为趋势引擎、体验展示和发现工具的演变反映了它如何从一个简单的社交网络演变为一个发现、娱乐和信息搜索相互交织的生态系统，并设定了 2025 年数字消费的方向。
