在内存市场价格暴跌，几乎所有科技厂商都被迫重新考虑定价策略之际，据报道，苹果公司正准备采取一项可能改变即将到来的欧洲手机市场格局的举措。根据多方爆料，这家位于库比蒂诺的公司计划将iPhone 18的价格与上一代产品保持一致。
在智能手机生产成本高于往常、竞争对手面临提价压力的当下，冻结包括Pro和Pro Max版本在内的iPhone 18价格的想法显得尤为重要。实际情况远比这复杂：内存短缺推高了零部件成本，许多小型公司正在考虑推迟今年的新品发布，而欧洲消费者也对每一分钱都精打细算。
市场因内存短缺而承压
RAM供应危机正对整个科技行业造成沉重打击：手机、电脑、零部件及其他设备的制造商都面临着不断上涨的成本，迫使他们做出艰难的抉择。对许多公司而言，两难困境显而易见：要么提高价格，冒着销量下滑的风险；要么接受利润率下降，但这可能会对公司盈利造成负面影响。
在这种情况下，据报道，欧洲和其他市场的几家规模较小的品牌选择在2026年几乎完全搁置产品发布计划，至少在主要产品发布方面是如此，他们希望等待内存价格稳定下来。激烈的竞争和来自分销渠道的压力进一步加剧了将额外成本完全转嫁给终端消费者的难度。
这种紧张关系直接影响高端市场，即将上市的iPhone 18和三星未来的Galaxy系列等设备正是在这个领域展开竞争。过去竞相提供最吸引眼球配置的厂商，如今被迫在硬件、价格和感知价值之间寻求平衡，尤其是在西班牙等价格敏感度日益高的市场。
鉴于以上种种因素，业内人士将目光聚焦于苹果的下一步动向也就不足为奇了。苹果的决定通常会为其他公司树立标杆，无论是在定价方面还是在产品线结构方面。
苹果的计划：iPhone 18 价格保持不变
泄露的信息显示，苹果决心将iPhone 18 的价格维持在与现有机型相同的水平。这将影响标准版、Pro 版和 Pro Max 版，这一点在欧洲尤为重要，因为 1.000 欧元的心理门槛对消费者的购买决策影响巨大。
此举正值公司内部过渡时期：首席执行官将于9月1日更换，由约翰·特纳斯接任，这更增添了该战略的神秘色彩。与行业普遍的价格上涨相比，以激进的定价策略开启新阶段，无疑会向竞争对手、投资者和消费者发出明确的信号。
与此同时，关于iPhone 18系列可能推出折叠屏机型的传闻再次甚嚣尘上。虽然目前这还只是猜测，但如果推出折叠屏机型，就能在不大幅提高基础款（销量主力）起售价的情况下，提升该系列产品的吸引力。
该计划的关键在于，尽管其他品牌几乎都因内存和其他组件成本上涨而被迫提价，但苹果却选择在短期内压缩自身利润空间。该公司相信，它将通过其服务生态系统弥补部分损失，并以此来缩小与主要竞争对手的差距。
对三星和安卓竞争对手的直接打击
此次潜在的价格冻结最受关注的影响之一是其对三星竞争的直接冲击。业内传闻几乎证实，由于内存等关键部件成本上涨，这家韩国公司将不得不提高其即将推出的Galaxy S27系列的价格。
如果这一预测成真，三星将其即将推出的旗舰手机价格提高约100欧元，而苹果维持现有价格不变，那么欧洲消费者感知到的价格差距可能会显著缩小。对于许多在高端安卓手机和iPhone之间犹豫不决的消费者来说，价格差异往往是决定性因素。
在西班牙等开放市场和运营商优惠发挥重要作用的国家，Galaxy手机相对于相对不变的iPhone 18而言，潜在的价格上涨可能成为决定性因素。虽然最终决定还取决于许多其他因素（摄像头、操作系统、电池续航、生态系统），但花比去年更多的钱却没有革命性的改进，这种感觉总是难以接受的。
苹果方面则愿意接受这一代产品单台利润的下降，但希望通过提高市场份额来弥补。iPhone销量越高，通常意味着iCloud、Apple Music和App Store等服务的潜在用户就越多，而这些服务正是苹果公司持续的收入来源。
组件独立性：C1 调制解调器作为关键组件
为了在成本不断上涨的时期维持如此激进的定价策略，苹果公司多年来一直在为此做准备。该公司持续努力，尽可能减少对外部供应商关键零部件的依赖。其理念很明确：掌控设备更多部件，从而获取更大的利润份额。
这一阶段的重点是苹果自研芯片系列，包括C1调制解调器——这款连接组件首次亮相于iPhone 16e，据报道，它将出现在整个iPhone 18系列中。通过此举，苹果彻底摆脱了与高通的合作关系，更重要的是，停止支付与其调制解调器相关的高额授权费。
这种在连接性方面的独立性，与该公司在处理器、协处理器和其他内部组件方面已建立的独立性相辅相成。凭借更加一体化的设计和生产链，苹果可以更精准地确定哪些方面可以削减成本、哪些方面可以投资，而无需过多依赖第三方供应商，这在当前这种组件短缺的情况下尤为重要。
与此同时，多份报告显示，该公司正在市场上大量采购内存，甚至不惜支付高价。其目的不仅在于保障自身设备的内存供应，还在于压缩直接竞争对手的生存空间，因为这些竞争对手完全依赖供应商的供货。
实际上，这种策略意味着苹果公司短期内每部 iPhone 的利润会略微减少，但作为回报，苹果公司可以巩固其战略地位，并给其他制造商施加压力，迫使它们在提高价格或进一步降低规格之间做出选择。
为了降低成本，iPhone 18 的基础配置有所削减。
这个计划并非完美无缺。泄露的信息也表明，标准版 iPhone 18 的一些内部功能可能会有所缩减。这并非大幅降级，而是足以让一些要求更高的用户重新考虑的调整，就像目前的 iPhone 17那样。
这些降价的目的很明确：控制基础款的价格，防止其明显超过1.000欧元大关——这在欧洲尤其棘手。在通货膨胀和成本普遍上涨的背景下，如果不改变内部组件，就维持零售价格稳定几乎是不可能的。
苹果可以削减成本的领域之一是标准版 iPhone 18 的处理器。他们正在考虑的方案包括沿用上一代芯片，或者推出性能稍低的版本，该版本采用的制造工艺比 Pro 机型所用的芯片要简单一些。这种策略可以让他们在不显著影响普通用户使用体验的前提下降低成本。
另一个备受关注的因素是内存（RAM），由于该组件价格不断上涨，内存问题已成为核心症结所在。虽然一些人曾预期苹果会效仿 iPhone 17 的做法，即全系机型都配备 12GB 内存，但有传言称，这种乐观情绪可能只是昙花一现。
对于 iPhone 18，苹果可以选择在基础款机型中减少内存或使用速度稍慢的内存模块。这种调整可以在不显著改变市场宣传的情况下降低成本，但更关注配置的用户会注意到与上一代产品相比的差异。
该系列产品之间的差异：iPhone 18e 的作用
所有这些谜题引出了一个重要问题： iPhone 18 和iPhone 18e之间的产品线将如何划分？如果为了削减成本而过度缩小两款机型之间的差异，那么产品线可能会变得模糊不清，让普通消费者难以理解。
苹果通常会通过处理器、摄像头、屏幕和内存等因素的组合来解释iPhone系列的价格上涨。但这一次，他们的回旋余地将更小，因为成本压力迫使他们仔细权衡哪些功能应该保留给高端机型，哪些功能应该保留给入门级机型，同时还要确保不超出预算。
在欧洲，运营商和促销活动很大程度上决定了销售速度，版本之间的过度相似性可能会导致一种奇怪的情况：如果价格差异很小，用户就会升级到更高的型号，这使得标准版 iPhone 18 在产品组合中处于一种复杂的地位。
反之，如果技术差异过于明显，基本款 iPhone 18 与 18e 或 18 Pro 相比被视为大幅缩水的版本，一些用户可能会觉得唯一真正完整的选择就是支付更多费用，这在当前的经济环境下可能不会受到完全欢迎。
考虑到所有这些因素，苹果的下一次新品发布将是近年来最棘手的举措之一：在内存普遍短缺的情况下维持iPhone 18的价格，依靠自研芯片的独立性，同时还要对基础款的硬件进行微调，以在不损害用户信心的前提下平衡收支。该公司的最终决策很可能将在未来几个月内为整个行业定下基调。
