几个月来，我们一直在猜测苹果是否会在6月份提高Mac、iPad和其他产品的价格后，也提高iPhone的价格。现在，距离正式发布仅剩几周，分析师一致认为iPhone 18 Pro将成为苹果历史上最贵的机型，在美国的售价涨幅可能高达300美元。主要原因是：在人工智能热潮引发全球零部件短缺的背景下，零部件成本飙升，尤其是2纳米芯片和内存的成本。
广发证券分析师Jeff Pu率先给出了具体数字：iPhone 18 Pro和iPhone 18 Pro Max的售价可能比目前售价分别为1.099美元和1.199美元的同款机型高出250至300美元。这意味着Pro机型的起售价约为1.399美元，这一数字此前已被《华尔街日报》报道。正是由于此次需求激增带来的不确定性，Pu已将他对苹果的评级从“买入”下调至“持有” 。
史上最高物价涨幅
杰夫·普的预测并非唯一流传的说法。一个月前，IDC 曾预测 iPhone 18 Pro 的价格将上涨高达 200 美元，不过在看到苹果公司在 Mac 和 iPad 上的举措后，他们后来上调了预测。《华尔街日报》的预测更为激进，甚至将 iPhone 18 Pro 的起售价定为 1.399 美元。所有预测都指向历史性的涨幅，远远超过往年的调整幅度。例如，Applesfera 预测 iPhone 18 Pro 的价格区间为 1.459 欧元，iPhone 18 Pro Max 的价格区间为 1.599 欧元，这些数字与目前的实际价格区间相符。
最引人注目的是，杰夫·普本人在短短两个月内就改变了看法。今年5月，他还辩称，尽管内存成本不断上涨，苹果仍然能够承担得起激进的定价策略。然而现在，他却公开称这是“敲诈勒索”，这反映了零部件市场的波动性。
成本飙升的原因：2nm芯片和内存
问题的核心在于台积电采用2纳米工艺制造的新型A20处理器。这项技术飞跃意味着其生产成本比目前的3纳米工艺高出近50%。此外，由于人工智能数据中心的需求，DRAM和NAND闪存的价格飙升，导致其供应短缺。三星、SK海力士和美光这三大厂商都在努力满足市场需求，并优先生产人工智能芯片，导致消费电子产品的供应减少，价格上涨。
苹果公司早已预料到这种压力。在最近一次与投资者的电话会议上，蒂姆·库克承认，公司预计下一季度内存成本将进一步上涨，尽管其他组件（例如显示屏）成本的下降可能会抵消部分影响，因为显示屏的价格已经重新谈判过。组件危机并非苹果独有，但该公司面临着巨大的挑战，因为在供应有限的市场中，它必须为六款不同的机型（包括首款可折叠iPhone）供货。
西班牙的情况：价格逼近1.500欧元
在西班牙市场，价格上涨幅度将尤为显著。由于欧元疲软和21%的增值税，一部售价1.399美元的iPhone 18 Pro在西班牙的起售价可能超过1.500欧元。这个数字几乎相当于西班牙平均月薪的三分之一，并引发了一个反复出现的争论：当高端安卓手机价格更低时，消费者究竟愿意为最新科技产品支付多少？1.500欧元的心理门槛可能会减缓这个对价格高度敏感的市场的升级换代速度。
此外，首款可折叠iPhone的同步发布，预计售价将超过2.000美元，这无疑给苹果的产品组合带来了更大的压力。苹果面临着两难选择：是维持利润率，还是避免在需求弹性日益凸显的细分市场中失去市场份额？
蒂姆·库克和苹果的定价策略
蒂姆·库克对此已明确表态。在最近一次投资者大会上，他解释说，提价的决定并非基于数学公式，而是基于长期的商业判断，综合考虑了三个变量：销量、营收和利润率。苹果公司已于6月份上调了Mac、iPad、HomePod、Apple TV和Apple Vision Pro的价格，但当时并未调整iPhone的价格。库克解释说，原因在于iPhone是进入苹果生态系统的门户：购买iPhone的用户最终会购买Apple Watch、AirPods，并订阅iCloud和Apple Music服务。如果iPhone价格上调过高，会使用户更难进入苹果生态系统，尤其是对于那些从安卓系统转投苹果阵营的用户而言。
然而，来自零部件供应商的压力似乎难以持续。Jeff Pu 的立场也从建议采取激进的定价策略转变为警告价格上涨不可避免。现在的问题是消费者会作何反应。随着 iPhone 18 Pro 有望成为史上最贵的机型，苹果必须在竞争日益激烈的市场中平衡盈利能力和市场需求。
种种迹象表明，苹果官方将于9月正式发布新款iPhone 18 Pro，这符合苹果的惯例，预购也将随后开启。在此之前，各种传闻和预测仍将继续引发热议。可以肯定的是，iPhone 18 Pro将标志着苹果定价策略的一个转折点，而那些原本计划今年升级换代的用户，恐怕需要比以往更加谨慎地规划预算了。